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    “初代网红”桂林,老了

    每日经济新闻 2019-04-30 19:10:08

    日前,中国旅游协会、中国气象局、中国天气网、高德地图联合全国90多家交通管理部门发布《2019五一出行预测报告》,十大热门旅游城市中没有桂林。

    每经记者 杨欢    每经编辑 刘艳美    

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    遇龙河竹筏 每经记者 杨欢 摄

    作为初代网红城市,桂林似乎已经从人们的旅行清单中消失了很久。连同“桂林山水甲天下”这句slogan都显?#36152;?#28385;了年代感。

    日前,中国旅游协会、中国气象局、中国天气网、高德地图联合全国90多家交通管理部门发布《2019五一出行预测报告》,十大热门旅游城市中没有桂林。

    再往前翻,在今年清明小长假,春节黄金周期间公布的各项旅游城市报告中,也鲜少看到桂林的身影。

    桂林也曾风光无两。不同于现如今城市自谋出路的营销方式,《桂林山水》是小学时期的必背课文,全民“背书”这种待遇并非谁都能有?#27426;?#20174;1999年开始流通的20元人民币,更让作为背景图案的漓江景色被众人所熟识。

    究竟是从什?#35789;?#20505;开始,又是什么原因,让桂林变得如此缺乏存在感?前阵子,城叔去了趟桂林,关于这个问题想和各位聊一聊。

    01

    “来桂林旅游,要把期待(值)降低十倍。”从桂林西站打车去市区,司机唐师傅一路都在给我们做“思想建设”。

    在他看来,现在的桂林更像是去阳朔的中转站,“最多游一下‘两江四湖’看夜景,第二天一早就坐船顺着漓江去阳朔了。”

    桂林市区并非没有景点。只是作为老牌旅游城市,桂林几乎将市内所有的自然景观,都围成了收费的景区。

    此前曾有媒体统计,在桂林4个主要城区内,修建了至少15个以自然景观为主的收费景区,其中包括木龙湖、虞山和西山等大景观景区;相隔不到3公里的叠彩山、伏波山和象鼻山,也形成了“各自为战”的“圈围局面”。

    过分的强调门票经济,也使得游客在线吐槽,“在桂林,几乎任何一个你问路的路人,都可能转脸变成要帮你买门票打折的景点导游。”

    据统计,2018年桂林实现旅游总消费1391.17亿元,同比增长43.22%。从全市国内旅游消费结构来看,旅游景区游览以14.98%的比例,排名前三。

    事实上,在全域旅游的时代,门票收入在旅游收入的占比已经越来?#38477;汀?#20174;观光旅游发展到体验旅游,交通、住宿、餐饮等配套的旅游全产业链,才是旅游可?#20013;?#21457;展的方向。

    正如一些评论提到的,“一个真正发达的旅游城市应该不会太重视景区门票,会看得更长远,他们会在食住行游?#20309;?#19979;功夫,把城市打造得精细,最大程度留住游客,让游客花更多时间住在这里,慢慢了解这座城市。”

    显然桂林也意识到了这一点,日前,桂林市发改委印发《逐步降低重点国有景区门票价格工作实施方案》,明确进一步扩大降价的范围和力度,促进国有景区逐?#20132;?#24402;公益属性。

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    在桂林街头,最常见的是组团出游的中老年人。

    根据桂林市旅发委发布的《2018桂林旅游大数据报告》,2018年桂林接待的游客中,45岁到65岁的游客为主力军,?#30002;?#28216;客数的43.81%。换句话说,桂林的旅游产品缺乏对年轻人的吸引力。这背后的原因或与其在社交媒体?#31995;?#23459;传缺位有关。

    回顾2018,抖音在城市文化的传播上,颇有存在感。西安“摔碗酒”,重庆“穿楼轻轨”等视频的病毒式传播,让“抖音之城”成为一座城市在年轻人中,话题度、吸引力的象征。

    而早在去年8月,广西旅游系统组织全区集体入驻110个官方旅游局抖音号,成为全国首个完成集体入驻的旅游系统。但在今年一月抖音的发布《2018抖音大数据报告》中,无论是热门城市还是热门景区的榜单中,均未出现桂林的身影。

    ?#31185;?#21407;因,或许是因为旅游类型单一,导致“桂林山水甲天下”中的“山水”形象逐步被固定在传?#36710;?#23665;水风景观赏上,被局限在漓江、阳朔、芦笛?#19994;?#23569;数景点和景区上。

    如何在“山水甲天下”之余做出一些新概念的城市营销方案,是桂林的当务之急。长远来看,桂林旅游的资源优势和先发优势终会消失,一味?#35272;?#23665;水?#39057;?#25171;法在过去行得通,未必以后也行得通。

    剖析现?#38181;?#20013;国旅游消费市场的发展态势与年轻旅游人群的消费特征,相对于仅拍照“打卡”的网红景点来说,传统文化元素的旅游产品反而逐渐成为年轻游客打卡的新热门主题。

    此前,马蜂窝旅游网发布的“境内热门景点TOP30”榜单中,人文历史类景点已经成为最受欢迎景点。

    桂林也曾打造过一系列的人文IP,?#28909;?#27492;前的印象刘三姐、桂林千古情,但有观点指出,“虽然实景演出在我国遍地开花,但目前想要用演出带动景区客流量基本是不可能的。”

    对于游客来说,在游览景区后往往是根据兴趣和时间选择性地观看演出,因此,演出只是延长了游客的停留时间,直接带动客流效果并不明显,而且目前各地的实景演出层出不穷,市场的供应十分充足,未来需求空间已经相对有限。

    03

    2017年桂林在整个广西的GDP增速排名垫底,仅3.9%,增速同比2016年下滑了3.1个百分点。

    当时即有观点提出,桂林的城市发展一直在吃旅游业的老本,应该把重心回归到工业上来。

    事实上,在风景游览城市和历史文化名城之外,很少有人知道,桂林还是国家的老工业基地。这里的电子工业、橡胶工业产值曾一?#26085;?#25454;广西总量的2/3以上。

    为了保护漓江和蓝天碧水,桂林曾“壮士断腕”,主动拆除一大批沿江工厂,限制市区工业发展,并将漓江流域工业向流域以外迁移。

    但也因为对工业的忽视,桂林的实体经济一度低于全国工业平均发展水平,呈现出城镇化建设后劲不足的问题。

    早在2012年11月,经国务?#21644;?#24847;,国家发展改革委正式批复同意的《桂林国际旅游胜地建设发?#26500;?#21010;纲要》中,桂林国际旅游胜地建设上升为国家战略。其中便提到,桂林工业发展要为国际旅游胜地建设提供重要支撑。

    而在今年的桂林政府工作报告中再次指出,“工业是我市的短板和弱项,也是加快发展的潜力和关键所在,必须把工业作为全市工作的重中之重。”

    ?#28304;耍?#23665;东大学旅游产业研究院?#25788;?#29579;德刚认为,工业和旅游业之间并不是非此即彼,而是相互促进的关系。从观光型向休闲度假转型并不是桂林一座城市存在的问题,关键还是在于发展理念的转变。

    具体而言,旅游产品是否成熟、旅游产业?#35789;?#21542;完善、旅游服务是否优质以及旅游项目是否能够时常推陈出新等,?#38469;?#38656;要考虑的重要变量。

    责编 刘艳美

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    桂林 门票经济

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